从《银河帝国》说起,究竟什么内容和品牌会被你记住

黑帽SEO 2019-07-08 08:30

图片来源虫:已授站长之家使用声明:本文来自于微信公众号李檬(:),作者:M创始人李檬,授权站长之家转载发布“的价值不在于记住很多事情,遗忘也许更有助于你我驾驭这个从未止步的世界――《银河帝国》阿西莫夫去年,埃隆马斯克旗下的公司发射一枚“重型猎鹰”火箭,阿西莫夫经典作品《银河帝国》随之被送入太空曾明确表示,自己极力推动“太空探索”计划与“脑机结合”技术,最初的想法就是来源于《银河帝国》有用的信息是观点和思想哪怕是广告也要使之有观点有思想,已成了的一种公司文化基于认知,我想谈谈现今传媒广告行业的最大困惑――为什么你辛辛苦苦创作的很多内容没多少人关注,更不被人记住?遗忘,是人脑的习惯性动作什么样的内容品牌才会被人们视作“值得记忆的有用信息”?究竟什么内容和品牌,会被你记住很早就有人指出,互联网时代有一个巨大弊端――汹涌而过的廉价信息,将会伤害人们的智商看来,电商网站社交网络每天刷新几百亿条信息,普通人每天接触几千条广告这中,“伤害人们智商”的机会反而不多一条网络广告,人看见,最多人点击,人试着少量购买以前,可以靠创意情怀打动一部分人,实在不行就制造噱头,诸如“月租元公寓”“买化妆品送房子”“买房子送媳妇”这类广告还有一点博眼球的效果,如今直接被无视如果噱头没有效果,过去,你还可以通过竞逐强势媒介比如央视标王,或者买光所有媒介,直接触达大部分人,现在花多少钱也不行在用户“记忆空间”的赛道上,除了传统广告,已经有两种成熟的策略选择:机器推荐难道手机推荐什么内容品牌,我就一定会去关注付钱,我自己就没有判断能力么?比尔盖茨曾私下跟人说过:“在机器算法面前,你千万不要高估自己的智商现今你在网上买东西,其实大多不是你自己做的决定京东天猫的公开数据显示,人们的购买决定是由算法决定的京东天猫给你推荐什么你有的概率会选择购买,马云会有底气主张“算法致胜”,就是货找人,而非人找货看来,手机或者机器算法至少有的概率可以攻占你的记忆主导你的选择为何会这样呢?学家尤瓦尔赫拉利在《未来简史》中指出:未来世界,只有的人掌握算法,其余的人,只能提供数据,沦为毫无用处的人的新媒体技术,诸如微博微信斗鱼美图抖音快手等等平台最少也有超过万的用户规模,多的超过亿,已经将人们的时间彻底切碎在碎片化甚至粉尘化的时间里,大多数人没有能力去深度思考,别说“看广告的机会”,连“筛选好内容的时间”也十分匮乏,人们就开始“放弃”自己,这个好玩就玩一下,那个有趣就当一会吃瓜群众大量将闲置时间贡献出来,极其慷慨,在各大或者网页上留下大量痕迹数据,给平台研究,完善算法,然后这个进一步增强对你的吸引力,占领你的时间,攻占你的记忆……进入时代,大多数人“沉沦成为数据”的趋势会更加明显最多只能群发短信,时代可以推送图文,时代有了直播和短视频,时代会有万物互联,你家里的冰箱床铺甚至浴缸马桶都会有显示器,都会与你视频交互,你家里的各种智能设备,拥有你大量的数据,据此给你很多“使你感觉很舒服的推荐”,基本上你听它的就了长期,你的思维方式你的记忆空间逐渐成为手机的俘虏年,美国公司以上的新增广告预算给了和各大社交媒体具体的广告效果如何,美国公司提供了一个很有意思的观察角度:用户场景价值经常在路上使用或者,用来跟朋友聊天,或者一起玩一些滤镜和镜头特效,尤其是在商场里这主要用于自己最私人的一些瞬间,捕获了很多生活小情趣,在分享互动中建立情感连接,最能感受乐趣主要在和上面获取资讯,尽管会感觉自己见多识广,但也会有些无所适从,“好像连通着世界但又感到孤独万分”下视频网站用户的使用场景往往是坐着不动的,他们要学习新事物,或者是看内容,心情平静注意力最专注之下,也不是说哪边用户规模最大,广告效果就一定最好,品牌营销要学会根据“场景价值”建立最合适的“传播矩阵”,游戏公司一定会将大笔广告预算投向是目前全球最大的视频网站,年收入最高的位网红主播意见领袖,有个是游戏板块的,他们每一位的年收入都超过万美元,排名第一的竟是一个年仅岁的小男孩这里面有三个要特别注意:平台的广告分账方式不同于国内视频网站国内网红的变现方式大多靠直播打赏,或者发软广告带货,是平台与按约定比例分成一般是平台分走分走游戏板块容易捕获粉丝即“获客成本”很低,游戏市场经过多年培育,包括主机网游手游等不同游戏平台,吸引了大量游戏玩家尤其是宅男宅女,况且游戏上瘾很快游戏板块的网红主播在“生产”上速度很快成本很低,你看那些游戏视频,录制和编辑十分简单主播只要将自己玩游戏的实时画面嵌入视频就行,不用精心剪辑游戏主播这样的只是一个特例,但是这种营销模式已向各个消费领域各个细分市场渗透,中国的化妆品销售由完成,很大部分的母婴教育产品,也是由直接推向用户这中的整套逻辑是这样的:创造内容,吸纳粉丝――特质帮助品牌聚焦,找准用户――精准“获客”,提高营销效能――品牌看到价值,增加投入广告预算进入新一代消费者思维记忆的中心地带在你选择的很多时候,真正唤醒你记忆的,可能就是一段经历,或者一位全球,算法推荐和营销已经成为新媒体商业的两大支柱,甚至主导了主流营销体系这些毕竟都只是工具就品牌本身而言,形成“人格化的品牌迭代”,才能真正在人们的记忆中长久留存“化的品牌迭代”是最佳策略《银河帝国》当中假设了一个场景:假如外星人要入侵地球,根本不用发动什么战争,只要使人类忘记一切――如果彻底忘掉了牛顿爱因斯坦梵高毕加索福特乔布斯老子庄子秦始皇忽必烈……那么,整个人类将不复存在如果“人类记忆决定人类命运”,那么人的记忆当中最终会沉淀哪些东西?脑科学的前沿研究表明:人以上的记忆,一个月就会被忘记留下来的,都是“具象化的信息”,其中大多是“被‘脑成像’加工过的人格形象”,同样是一杯水,陌生人给你的,你敢喝吗?熟人给你的,你会放心喝如果是你暗恋多年的李易峰给你的,又是另外一种感觉有一个互联网创业者说过:“今天的手机是人的一个延伸,手机的是你的意志的延伸,你用手机买了一个外卖,其实是你懒惰的延伸,你用手机刷微博,是你好奇心的一个延伸,你用手机跟随一个网红,跟随一个,是你人格化的延伸,手机就是你人格化人的意志的无限延伸你接触的任何东西背后,一定会有一个人格化的形象,影响了你对这个东西的看法,究竟什么内容和品牌会被你记住?毫无疑问,一定是“人格化特质十分鲜明的部分”入中国,很多人是因为特别喜欢乔丹,才知道,乔丹不可能一直这样打球不可能永远不老品牌牢牢占据人们的记忆空间?就在于“人格化的品牌迭代”,不论你处于什么年龄段,总有你喜欢的球员,只要你想起,立刻唤醒你对那些的记忆,抖音是怎么吸纳“种子用户”攻占人们记忆空间的?主要不是靠广告,而是最初抖音找来个~个头部万~万的粉丝量级,然后做四五十个腰部的万~万的粉丝量级,最后又找了一两千个纳米万左右的粉丝量级在可控的前提下,建立了一个由不同层次组成的传播矩阵,品牌效果很快显现出来,抖音现今的矩阵已经实现更大范围的升级迭代,具有更广泛的影响力,而“人格化的品牌迭代”,贯穿了抖音品牌崛起的始终通信技术的成熟和普及,必将触发有关社交网络和新媒体的商业剧变,但始终不变的,是在人们记忆中的牢固位置,这也是的特殊影响力不同媒介有不同传播效果,比如抖音国际版都是短视频的载体,但用户特性各有不同,在上火爆异常的视频,可能在上无人问津,在上热度空前的话题,也可能在上无人关注是,最核心的品牌信息点,要跟最合适的平台和建立关联多种多样的的最大价值就是针对各种品牌传播需求,提供了多样化的策略选择他,终归是新媒体平台和的最好商业模式;;;;;;;;;;;;;;;;标签:内容营销;品牌;版权申明:本站文章部分自网络,如有侵权,请联系电话:;邮箱:特别注意:本站所有转载文章言论不代表本站观点!本站所提供的图片等素材,版权归原作者所有,如需使用,请与原作者联系


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