从知乎用户之道,看内容社交平台的未来走向

黑帽SEO 2019-07-10 11:27

\\\\:从知乎的策略上,我们或许可以窥探到未来社交内容平台将会是由专业性的知识世界为主,娱乐化模式为辅的运行机制;而决定内容平台未来走向的,将是平台与用户的关系策略,这种关系是平台发展的必然逻辑,这也将会决定他们的不同命运与未来互联网发展到今天一直都是得用户者得天下,阿里得电商用户得电商天下,百度得搜索用户得搜索天下,腾讯得社交用户得社交天下在今天手可热的内容社交,同样是得用户者得天下今年以来,头条与微博之间的正面对抗越来越激烈,先是微博修改用户协议矛头直指头条,而后头条即刻反击禁用微博账号登录,双方对于用户的争夺日益激烈与此同时,头条重金挖角知乎大,而知乎也打响了反击战,通过不断的自我调整正一步步俘获市场和用户的欢心,从知乎的用户策略中或能对未来内容社交平台的趋势走向有所窥探大铺路优质内容,反哺大众用户近年来,内容社交平台对于头部内容的争夺愈演愈热,众所周知,知乎是整个国内互联网平台上优质内容的集散地,以造血大见长,而今日头条从资讯分发平台起家,缺乏社交和基因,其几乎无法产生大和,于是就有了今日头条挖走知乎三百大事件今日头条各种频出,不管是设置自媒体奖项还是签约大,其不断利用纯金钱契约的内容激励政策去拉拢平台的优质内容生产者,孰好孰坏尚不定论,此举动也可以看出他们对于优质内容打造的决心从大的角度看,头条的平台补贴实质,是在以价格购买大们过往积累的影响力和内容生产能力,即大不需要在头条展示个性培养粉丝,只需要在流量高的热点中,恰当的贡献一些用户喜欢的内容就行了,现在头条的用户需求都非常明确:看点东西杀时间就行,别让我有负担对于知乎来说,根据媒体曝光的知乎一万粉丝以上的大超过\人,目前被挖角大不到总数的十分之一,近期又有数据显示知乎的知识付费产品知乎讲者超过\人,讲者平均时薪过万,因此想要对有一定内容沉淀的知乎产生影响不太现实知乎并不是对这起事件毫无重视,相反知乎在大的扶持方面反而做的更加注意把控内容,依然以专业内容为主而不是被营销号所挟持,同时也在考虑如何让大用户有合理正当的方式获得收益,相信不断改进的知乎未来会在这条路上做得更好机构用户,加持专业内容更好服务用户在内容社交平台的巨头较量上,没有产品专业度如同战士没有刀剑,容易被一击毙命如今看来今日头条和微博已经愈发相似的微博正在加大力度打造兴趣内容推荐,抢夺资讯入口,而微博的资讯短视频等也悉数变成了以机器为主的个性化分发今日头条不满足于一个内容资讯分发平台,又推出了西瓜抖音等短视频平台,两者正在不断扩张业务企图在对方的领土上分一杯羹,在体量上两者的竞争优势也愈发明显,不过他们似乎忘了,花哨的内容始终扛不住时间的洗礼,只有专业,才是制胜王道国内本尊知乎相较于微博内容的娱乐化头条内容的整合化,它也选择了一条极为“艰难”的专业化之路将这条路称之为“”,是因为其自身需要一方面扛着作为行业标杆的旗帜砥砺前行,另一方面也要不断创新,为知识世界创造出更成熟的市场机制从知乎实现了拥有过亿个人用户与超过\家机构号中可以看到它正在向未来前进中国科普博览西门子中国第一财经周刊等机构号就在知乎上很好地扩大了自身影响力,与高价值用户产生了非常多的互动关系,这样机构用户既能够在知乎收割用户口碑,又能为大众提供专业性的内容和服务,让用户感知机构品牌的存在和力量一方面,知乎机构号的开放措施还包括取消邀请入驻制,在首页提供机构号注册入口,建立更高效的审核机制和更完善的反作弊机制,知乎针对机构号推出功能,包括专为机构设计的互动分享会“\特别现场”线上沙龙“知乎圆桌”等一来,机构号可通过其专业的独家内容研究成果等,为用户解决实际问题产品机制,打造更好的用户体验每个内容社交平台想必都曾有过一段用户体验不佳的时期,微博今日头条和知乎等都不例外以中国传统门户网站微博为例这些年来可谓命途多舛,先是早期一度沦为被用户抛弃的社交平台,而后又在过去一年里股价飙升市值翻倍,其两度历劫,不过最后还都是化险为夷了在这个过程里,微博随着体量的增大其根本属性却发生了改变如果说微博的高潮来自公共议题,来自围观的力量,来自持有不同立场价值观大们的激烈争论和短兵相接,现在微博则是以热搜排行明星爆照集体段子等用户行为支撑着自身的社交体系和内容体系大众用户需求是想有一个平台满足追星八卦晒生活日常的地方,所以它花很大力气推明星八卦和相关的账号,让用户不断有“瓜”可吃留在微博可以看到微博赖以成名的玩法是大撑场,草根看戏,但随着自媒体创造个人品牌的时代来临,微博自身的护城墙似乎正在被新兴的资讯平台逐个击破,这让微博的内容阵营从一个大教堂变成一个大集市较之下,知乎则通过改进产品机制避免了走向和微博殊途同归的命运,这也成为了知乎赢得未来的策略导向,随着体量不断扩大,知乎的内容将不再局限于某些领域,而是呈现出既包含电影生活职场等大众类话题,又容纳宇宙学流体力学量化交易等小众话题的多元化局面在乎上,用户既能看到非常专业的科学知识,也能看到解决日常生活疑惑的具体问题,这是知乎在内容广度上所做的选择,知乎首页的核心是希望每个用户都能看到自己感兴趣的且有价值的内容,因此知乎是以兴趣为“共性”,来完成内容的精准分发周源还在中提到知乎会上线一个新版的首页,以便于提供更好的用户体验,知乎除了网站外,还在进行着多样化的内容产出,例如出版类的知乎丛书知乎日报知识付费类的知乎以及知乎的线下活动盐\等等,这些多样化的内容产出拓展了知识分享的产业链,预示着未来知识经济的未来,不管是大众用户还是优质用户,知乎的产品策略一直在改进,每个人都能从知乎得到自己想要的东西如此看来,知乎的用户之道即在保证知乎内容“纯度”的基础上,运用不断进化的产品机制打造更好的用户体验,同时大力扶持优质大,又让优质内容得到了更加实际的回报,让优质大更有动力更好地服务于大众用户从乎的策略上,我们或许可以窥探到未来社交内容平台将会是由专业性的知识世界为主,娱乐化模式为辅的运行机制,而决定内容平台未来走向的,将是平台与用户的关系策略,这种关系是平台发展的必然逻辑,这也将会决定他们的不同命运与未来\\


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