内容营销内涵解读:内容货币论!

黑帽SEO 2019-08-01 11:24

\\\\提到内容营销,很多人不一定明白它具体的含义是什么,但是一般都会觉得它好厉害的样子,因为关于内容营销的传说通常都带有;营销之王;的标签是不是之王我就不知道了!我也只是觉得它好厉害的样子,是营销的底层基调今天从一个角度解读一下内容营销的含义,希望能够让大家对内容营销有新的认识我们来看看内容营销最官方的定义,摘自,美国内容营销研究结构,是内容营销领域的权威:之所以要摘英文的定义,是因为英文界的内容营销起步早很多这段话翻译成中文大概是:内容营销就是通过制作和发布有价值的有吸引力的内容去吸引获取和聚集匹配度高的目标人群,最终使这些人产生转化,带来收益翻译得很蹩脚,但是总算把基本意思翻译出来了很简单的一个定义,其实有很深的内涵我们没必要把它背下来而是要对它进行深入解读,得到启发,做出行动第一层:去渠道化以上定义中,没有提到渠道的问题,因为它根本就没有渠道限制,其实这也是内容营销的威力所在这个去化,有两层含义一是不分线下,线上和线下可以表达同样的内容,只不过承载媒介不一样而已,起码最原始的文字和图片是线上线下通用的;二是线上或者线下的渠道之间也是相互打通的一段采访的音频可以转化成一篇文章一张信息图,但它表达的内容是一样的最初的内容营销是从线下开始的我指的是有意识的内容营销企业在这个概念还没有出来之前就已经做起来了,最有代表性的就是世界知名农具企业在没有互联网的时候,它就开始发行一本名为的杂志,分发到广大的农民朋友(美国农民知识水平都不低)和农业企业手中目前为止,这本杂志持续发行想要做的生意,就不用费吹灰之力了,互联网的普及为内容营销大大拓宽了渠道,不仅渠道种类多了,而且传播的广度也没什么限制了一张信息图,可以从容易从东半球传到西半球,而且若干年之后,这张图还可能被完好无缺地挖出来和空间的限制被打破后,内容营销的春天就要到来了营销关注的是内容本身,目的是营销,渠道和载体都只是外衣而已,内容价值才是精髓一个人,无论他穿什么衣服,内涵是基本不变的年后,引擎微博微信电子邮件短信电视报纸杂志;;这些渠道和载体都不知道会变成什么样子了,我们对内容永远是有需求的,不能因为换了个餐具就不吃饭了第二层解读:相当于货币货币的俗称就是钱,就是用来交换(买)东西的媒介营销的过程,其实就是用内容去买东西的过程只不过这里的东西不是指吃的喝的,也不是和车,而是流量曝光度交易品牌形象等等下面通过一个比喻来讲解这个;内容货币论;:非洲大陆中部有一个小村落,很穷,穷到一分钱都没有,所以他们买东西不要钱,而是直接以物易物有一人家是种花生的,他们把花生拿到交易集市去换粮食衣服等生活必需品来维持生活,大家都知道这户人家是专门种花生的,只要有人来问关于买花生的事,别人就会推荐这户人家在这个故事里,就是内容,交易集市就是互联网,去市场交换其它东西的过程,就是营销营销中,内容实际上充当了货币的角色,利用这些货币,你可以换回来很多东西,比如曝光度商品交易信任度品牌印象一方面满足了别人的需求,另一方面也满足了自己的不同需求(维持生活改善生活)第理解:什么样的货币能够获得认可?既然内容就是货币,那么,什么样的货币能够获得认可呢?一般来说,货币都是由特定机构发行的,比如人民币是由中国人民银行发行的,自己决不能私自制造货币对于内容营销来说自由得多,你可以私自印制货币,而且必须自己创造自己的货币就是说,你的内容是具有很强的针对性的,而不是通用的,它们必须非常明确地锚向你的目标人群,发行货币之前,必须确定你的目标人群的特征,研究他们需要什么,在此基础上创造内容,才不会出现钱没处花的尴尬不是百度的技术不好而是互联网上在闹内容饥荒是持续的数据大爆炸,另一方面是高质量内容的匮乏时间百度出台的《百度网页质量白皮书》也提到过,高质量的网页比例在减少,低质量网页比例却在上升,如果你找准了自己的利基市场,好好做内容还是比较容易树立权威的渠道和载体的弱限制,同一种内容可以做成多种形式,在不同的渠道流通,就像货币在特定范围内可以用在不同的领域一样,如果你的营销策略以内容为出发点,而不是以渠道为出发点就可以有更大的影响面其实很多人也看得到,但是最后能够做成的也就那么几个,大多数人还是习惯于围观和吹水一部分人因为想大展拳脚但不会使劲,好像被绑住了手脚,说白了就是没找到方法和思路想挣脱这些束缚,可以持续关注本博提供的最新动态文章:张飒的博客本文链接地址::转载请注明出处,谢谢\\


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